2021天猫美容护肤类目TOP6、2018-2021年唯一一个连续4年入围天猫美妆榜单TOP10的中国品牌、2020-2021连续两年天猫美容国货护肤品销量第一、2021年抖音美妆自播排名第一、明星单品舒敏保湿特护霜全网爆卖400万+瓶……作为国内知名的敏感肌护理功效性品牌,薇诺娜的成绩可以说是有目共睹。近日,薇诺娜揽获年度两项大奖,再度引发关注。
专注敏感肌肤护理,薇诺娜品牌自成立后,就在不断探究敏感肌肤修护的奥秘,致力于成为功效性护肤品牌的领航者。12月8日,在“应潮而生·GO CREATE NEW”2020年度盛典上,薇诺娜荣膺“年度最具影响力功效性护肤品牌“。GOGOShanghai作为前沿的潮流文化载体,始终致力于传递独一无二的美学与勇与尝新的生活态度,此次盛典中赋予薇诺娜的荣誉,正是对薇诺娜品牌的市场地位以及消费者口碑度的认可。
优秀品牌的塑造在专注产品口碑的同时还需要通过全方位整合资源、多维度创意布局,将品牌理念和产品实力传递给消费者,抢占心智高地。薇诺娜深谙品牌打造的方法论,倾力推出《薇诺娜不止于敏感肌肤》品牌片,并于12月11日第28届中国国际广告节上,荣获中国国际广告节广告主盛典.2021年度内容营销金案。
据悉,媒企合作案例是对媒体和企业之间的营销合作成功案例的嘉奖,包括年度创新营销金案、年度活动营销金案、年度数字营销金案、年度整合营销金案、年度IP营销金案、年度内容营销金案六大类别,是对媒体和广告主营销成果的表彰,也是对媒体和企业一年工作的肯定。薇诺娜能够获此殊荣,正是其在打造品牌形象过程中,将内容营销与品牌定位进行完美绑定,从而达到品效合一的优秀案例。
那么,薇诺娜究竟为何能够接连揽获诸多殊荣,成就今日的市场地位呢?在《薇诺娜不止于敏感肌肤》品牌片的内容中不难发现,品牌定位与品牌实力为主要原因。
薇诺娜深知,只有夯实产品品质,才能真正以“大国品牌”的基因搏击更大的消费市场,让品牌走得更远。因此,自创立以来,薇诺娜便始终关注敏感肌用户的护肤需求,专注于产品研发,组建科研攻关团队深入研究敏感肌肤问题,并依托云南的天然植物研发产品,通过筛选植物活性成分研制温和有效的护肤配方,由此研发出一系列具有舒敏修护效果的护肤品,成为了敏感肌用户首选的护肤品牌之一,稳固了敏感肌功效性护肤品牌的定位。
纵观市场发展,敏感肌市场作为化妆品领域中的细分赛道,其成长属性和发展规模在今日的市场上可以得到验证,据Euromonitor统计,自2012年以来,中国皮肤学级产品(即功效性护肤品)规模总体呈快速提升趋势。2016-2019 年中国皮肤学级产品规模复合增长率为 25.7%,远高于普通护肤品规模增速的12.9%。不难看出,薇诺娜的早期布局则是为其奠定今日的地位做出的关键性动作。
而如何看品牌实力?对于国货来说,要破圈首先就要有强劲的产品力。现如今,薇诺娜积累的学术资源和临床数据已经形成极具竞争力的专业壁垒,手握60项专利和11项核心技术,并在63家国内外顶级医院皮肤科进行了临床验证及效果观察。企业牵头发布的《薇诺娜功效性护肤品临床应用精粹》一书,收录国内外核心期刊发表的128篇薇诺娜产品基础研究和临床验证论文,相关学术成果引起了全球皮肤学界的关注。
将视角拉远,优秀的功效性护肤品的品类特性在消费者心智上也存在排他性:在功效得到验证后,需要通过更高效的营销动作提高敏感肌人群对产品的复购率。对此,薇诺娜借助新媒体展开一系列品效合一的内容营销,一如《薇诺娜不止于敏感肌肤》品牌片,在详细阐释薇诺娜产品研发过程的同时,更是在消费者心智中留下了浓墨重彩的一笔,帮助品牌实现了可持续的增长。
一直以来,薇诺娜始终以“为敏感肌消费者提供优质的护肤产品”为导向,在坚持自主研发创新的同时放眼全球,不断优化提升产品力,巩固“专注敏感肌肤护理”的市场形象。此次斩获“年度最具影响力功效性护肤品牌“、“2021年度内容营销金案”既是对薇诺娜的再次肯定也是对品牌传播成果的嘉奖。相信薇诺娜在科学驱动型的产品创新、专业的医学背书,完善的数据和业务中台以及世界级的供应链下,将砥砺前行,打造受全球用户信赖的中国品牌。
