双十一大促前夕,中国艺术彩妆品牌TAASHEE她叙,正式开启天猫官方旗舰店,并将与天猫展开一系列的深度合作。据悉,在2021年,有42个美妆新品牌在天猫成交额突破1亿元,大量国货新品牌在天猫从“爆红”走向“长红”。
在这个审美越来越趋同化的时代,「美」正在变得可复制,如果随大流、取悦受众,品牌就会越来越同质化,没有灵魂可言;过度追求差异化,又会有点标新立异、特立独行,如何取得一个平衡,是每个品牌都要思考的。消费新势力悄然崛起,市场往往认为如今谁能圈粉Z世代谁就能抢占市场先机。
在TAASHEE她叙看来,在美妆这个赛道,初创品牌想要站稳脚跟,必须要脚踏实地的从产品出发,全面的考虑用户的真实需求,真正的做到从用户角度出发,做出消费者认为好的产品才能抓住用户心智,精准切入市场。
从品牌层面来说,不仅仅是产品与用户建立联系,TAASHEE她叙希望用更加人性化的服务体验,与追求品质生活、具有探索精神和寻求艺术表达的女性群体产生精神连结。
TAASHEE她叙于2020年成立,以叙空间为平台,以女性护肤,彩妆等为媒介,以多样化的组合与碰撞,打破美妆、护肤及居家类产品的传统定义。从使用方式、展示方式以及选择方式的革新,去打破那些固化的条条框框,同时诉说女性内心渴望的精神自由和畅快洒脱。
“张弛有度”是品牌想要传递给用户的生活态度,精致或是慵懒、舒展或是蜷缩、张扬或是内敛,都是女性的美一面;TAASHEE她叙的存在,像钻石的不同切割面,像多棱镜的镜面人生,伴随着女性映射生活百态,展现多元化的精神诉求。TAASHEE她叙愿陪伴着每一位用户,一起成为自己生活的艺术家。
自在多变,解绑无限,作为TAASHEE她叙的首发产品——追光系列多用膏,以其独特的生巧质地和一膏多用的新奇使用感,在测试阶段,就收获了不少用户及达人的喜爱。
经过深刻的市场调研&消费者洞察,TAASHEE她叙决定抓住用户的新兴需求,做品类创新、细分品类,解决市场现阶段多用彩妆产品在妆效和肤感之间的平衡,打造一款真正全面、多用、万能的彩妆产品,塑造新一代美妆习惯。
在产品开发逻辑上,保证优质的产品力是核心,TAASHEE她叙关注原料来源的友好性及合理性,以肌肤健康、环境友好、社会责任三大标准构建产品研发体系,在成分友好的前提下,依然保持配方结构的良好效用,满足用户使用和精神层面的更高追求。
TAASHEE她叙创办初期,创始团队就一直想创造出一款真实、舒适、有效的彩妆多用膏。
艺术家在创作作品时,往往追求纯粹,不被现实所禁锢。作为给每一个她的艺术品,TAASHEE她叙的第一款多用膏在创造伊始就尽可能解除限制。
不限肤质,在使用感上同其他面部彩妆单品做出优化升级处理。采用Clean Beauty纯净配方,剔除2800+化妆品禁用成分,不添加有机硅弹体、不添加滑石粉、不添加合成香料、无动物来源、无酒精、无矿物油,打造轻盈自在肤感,长时间带妆肌肤也0负担,肤质包括都可以放心使用,成为彩妆成分党首选。
不限场景,在包材跟配方上做减法,轻巧便携的小圆盒满足女性用户可随包携带的特性,外出旅行、出差或通勤时,无需被腮红、眼影、口红、修容、高光等N多盘束缚,化繁为简,非常适合追求极简生活态度的女性用户群体。
不限部位,一盒可在眼部、唇部、面颊多用,无需工具用手即可搞定一套妆容。
不限用法,喜欢淡妆单色薄涂即可,喜欢浓郁色彩可多次叠加,追求新奇创新玩妆的用户可以使用不同色进行叠涂玩妆,解锁更多乐趣。
在品牌传达层面,TAASHEE她叙更多关注于女性的内在情绪表达,将目标消费群体定为追求品质生活,在优质产品功能的基础上,具有探索精神和寻求艺术表达的女性群体。
审美有自主见解的用户,做消费决策时会搜集各个平台的反馈,更关注产品质量和精神层面能获得的正向力量。一旦认可某个品牌,会自发地在朋友、社媒渠道中扮演自来水角色,自发性传播种草,很有可能从单一品类的喜爱演变成all in,大大地保证了品牌与用户之间的高效链接。
而这种更为持续的口碑传播效果,对于新品牌来说尤为宝贵。TAASHEE她叙也希望借由产品能促成品牌与用户之间的信赖关系。
目前TAASHEE她叙正积极推进线上全渠道布局,将会同步在天猫、小红书、抖音、微博、微信私域等各大平台中为用户提供产品与服务,创建更加符合当下女性消费者的品客链接形式,真正精细化的为用户提供更好的产品和服务。持续以用户为核心,不断深耕研发、扩充产品矩阵,开发出适合当代女性使用需求的创新品类,同时增加产品的艺术性和趣味性,通过产品实现女性的自我表达,自在随心,绽放本我。
TAASHEE她叙,愿每个她都能享受独一无二的人生轨迹,用最舒适的方式展现自得的人生,在张驰间遇见更好的自己。
