美妆护肤行业一向都是竞争激烈的主战场，各大品牌都想在新产品上市前争得一席之地。4月28日，OLAY携手天猫超级品牌日，全球震撼首发黑科技磁力小哑铃。并且在4月17日时，就已经预先在微博发出预售邀请：上OLAY天猫旗舰店购买同款黑科技磁力小哑铃，收获更多意想不到的惊喜，更有机会参与OLAY男神“健”面会！
事实上，OLAY并不是首次与天猫超级品牌日合作的国际品牌。截至2015年12月，天猫已经有超过1000个海内外化妆品牌实现自营，2015年全年中国美妆线上交易规模达1767亿元，天猫美妆以69.8%的市场占有率继续领先。可以说，正是这强有力的数据推动了OLAY品牌强势入驻天猫超级品牌日。
天猫品牌营销升级：明星助力品牌再升级
OLAY，是宝洁公司全球著名的护肤品牌，是中国区最大护肤品牌，以全球高科技护肤研发技术为后盾，在深入了解中国消费者对护肤和美的需要的基础上，不断扩大产品范围。但随着竞争的日益激烈，OLAY也将迎来新一轮的品牌升级。
在OLAY携手天猫超级品牌日的活动中，OLAY请来了乐华七子“健”面男神。七个纯纯的小鲜肉在现场见证了黑科技磁力小哑铃全球首发，更甜蜜撩粉互动。乐华七子在现场与粉丝分享道：“OLAY紧致小白瓶是双重专利配方奇迹胜肽B3科技TM 和珍珠光学科技TM强强联合，使用黑科技磁力小哑铃导入精华，有震动和电流通过的感觉，感觉精华能够很好地吸收。”除了现场互动之外，活动全称还通过天猫直播及奇秀直播的形式，让近200万粉丝领会到“健面操”的科技与趣味性，也让更多消费者全方位，立体化的感受黑科技磁力小哑铃的振振磁力，引领全民“健”面新风潮。
天猫快消事业组及集团大客户总经理靖捷曾在理解内容、粉丝和流量之间的关系时说：“如果你真的了解你的人群，‘90后’也好、‘95后’也好，内容越好、粉丝越多，粉丝越多，也就会带来真正的流量。”
在粉丝经济高度扩张的今日，如何真正将粉丝的力量转化，天猫超级品牌日正不断的给自己的合作品牌们出谋划策。未来，电商平台的价格战会逐步演化成品牌、平台、消费者之间关系的竞赛。吸引消费者的目光，打造品牌和消费者双赢，实现良性运转，就是天猫超级品牌日赋能品牌升级的目标。因此，OLAY品牌的升级正是这种良性运转中不可缺少的一个环节。
明星达人助力健面新趋势，众多博主争相力荐产品
OLAY善于运用自带流量的明星IP，带动越来越多的粉丝转化成消费群体。除了邀请乐华七子亲临参与直播活动，热门综艺《妈妈是超人》中霍思燕、嗯哼与小哑铃的深度互动煞有趣味，很抓观众的眼球。随后，#霍思燕小哑铃666#成为微博热搜话题，小哑铃也顺理成章冲上天猫搜索热门。
“健面官”超模何穗的健面操视频引领风潮，众多抖音红人跟上节奏，一时健面操刷爆抖音，小哑铃成抖音爆款护肤神器。OLAY通过目前最流行的短视频方式表达品牌理念，借助抖音平台实现了裂变式传播。
众多美妆、娱乐行业内顶尖双微KOL自发为OLAY种草，大大提升了黑科技磁力小哑铃的影响力与价值能量，让“健面风潮”传遍全网。
OLAY新零售：借力天猫平台，产品全球首发，正中粉丝红心
对于一些不追星的OLAY粉来说，OLAY天猫超级品牌日全球首发的黑科技磁力小哑铃可谓正中粉丝红心，据悉，本次全球首发的黑科技磁力小哑铃在天猫超级品牌日付尾款前7天即售罄，提高了500万销售额。
依托于天猫平台本身拥有的庞大消费者基数及大数据分析，天猫超级品牌日能实现会员的精准洞察和深度挖掘，并将内容呈现给消费者，完成对消费者全方位的推送。消费者在消费过程中能感受到，天猫超级品牌日并非只是一种产品的倾倒，而是实实在在的，具有趣味的活动与品牌对接，成为一种专属品牌的双11。基于这一优势，OLAY通过场景化新零售的各种创新举措，成功打通了线上线下用户数据的流通，让OLAY品牌更贴近消费者，实现销售额与好感度双双猛增。
智慧旗舰店，让美妆消费更有趣
OLAY首家国际旗舰柜台，同时作为天猫首家线下旗舰店，于活动当天正式落户杭州大厦中央商城，为消费者持续提供全方位智慧购物体验。通过线上线下会员打通；肌肤测试数据打通；BC网红化；线上预约，线下体验等手段，让消费者享受前卫的护肤科技，通过多元化支付功能，实现真正的安心和便捷。赋能线上，突破线下，实现消费者与商品的结合，助力新零售的发展。位于杭州大厦中庭的OLAY快闪健面馆，更是吸引众多消费者驻足体验。店内设有咨询柜台、自动贩卖机和OLAY肌龄测试等多重模块让线上科技与线下服务有机结合，让消费者亲身体验炫酷、时尚的购物趣味，充分感受OLAY的品牌魅力。
MINI健面馆打通线上线下
OLAY为超品还量身定制了MINI健面馆，融合互动空间与自动贩卖机，让消费者近距离获得体验美肌黑科技的机会。
消费者在MINI健面馆的“自动贩卖机”可以领取免费的精美OLAY产品小样， 并成为OLAY天猫旗舰店的粉丝会员。MINI健面馆在为消费者带来更多消费乐趣之余，也帮助天猫与OLAY成功打通线上线下消费数据渠道，实现真正的新零售尝试。相信不久的将来，OLAY还将与天猫将进一步推动在新零售业务领域的探索与深度合作，通过数据的打通实现人·货·场的重构，从流量运营向用户运营转型，完成品牌数字化转型。
健身房场景化传播健面概念
OLAY还在数百家健身房中进行创新营销，将“健面”理念快速、精准地打入目标消费群内部，提醒他们在健身的同时别忘了健面。通过场景直击用户需求点，使他们自动与“健面”需求之间建立联系。
对OLAY来说，借助天猫超级品牌日就是完成了一次高效率的品牌营销，不仅有助于OLAY品牌的升级，更可以降低自身运营成本，让利给用户，从而实现“流量+销量”的双赢买卖。在OLAY天猫超级品牌日当天，消费者不仅可以与自己喜欢的明星面对面，还可以购买到物超所值的心爱之物，这是三方友好沟通和互动的桥梁。消费者在这种友好的沟通与互动中获得不一般的愉悦情感体验，对OLAY和天猫都提升了关注度和好感，实现三方共赢。
可以预见，随着参与天猫超级品牌日的商家越来越多，阿里全系资源也将以此为节点进行更高效的整合，包括内容、渠道、流量、营销方式等在内的综合服务，未来都将导入给平台商家，更好地提升其竞争力，打造品牌营销全方位升级。
