骄阳似火的夏天来袭，为拯救白皙肌肤，各大品牌的各类防晒用品显然是每个爱美人士的必备。对于每年上市的无数防晒新品，哪一款性价比高，哪一款效果最好等成为了消费者最关心的问题。面对这样的全方位防晒消费需求，天猫超级品类日给出了满分答案，同时，防晒类专场也为整个护理行业亮出了全新天猫玩法。
在5月1-4日，天猫超级品类日防晒类专场以“理想生活，防晒全护新升级”为主题，引爆夏日防晒品类热销风潮。防晒品安热沙品牌人气爆棚，6分钟狂销10000支，当日小金瓶单品热卖66000支，爆发成交对比17年双11增长超2倍。此外，防晒黑马品牌ISDIN以当日售出30000瓶防晒产品成为防晒品类的断货王和新爆款，其修复防晒及防晒喷雾均在第一天售罄紧急调货；recipe更是创下日销90000支的新纪录，瓶身累计高度约2个珠穆拉玛峰。值得一提的是，母婴防晒在活动期间同比增长超过250%。
据悉，本次天猫超级品类日携手安热沙、兰蔻、资深堂、ISDIN等多个知名个人护理品牌，联动人气明星、美妆博主、护肤专家，为消费者献上一场狂欢盛宴；消费者在选购黑科技防晒产品的同时也能了解防晒知识，真正感受天猫超级品类日带来的全新消费体验。
品类日不止卖货 触及防晒护理知识打造防晒三大趋势概念
防晒是一门必修课，但很多防晒细节却常常被大家所忽视，导致保养品都白涂，要知道防晒才是护肤的最后一步。为此，本次天猫超级品类日触及防晒护理知识，为消费者打造三大防晒趋势概念——户外超敢晒、抗击光老化、敏感肌专用，全方位守护白皙肌肤的同时，升级防晒意识和品质生活理念，引导教育消费者重视每日防晒。
据悉，此次防晒品类日也在户外防晒、日常防晒、敏感肌肤防晒等知识方面，向消费者进行科普教育，引导消费者根据不同的场景需求选购适用需求的防晒品类。比如户外、旅游、运动时应选用防晒系数高的安热沙、资深堂的产品；抗击电脑辐射则选择兰蔻、Mistine、naris、曼秀雷敦、韩后等品牌；敏感肌肤人群和婴幼儿可用ISDIN多维光护沁融水感防晒霜和露得清轻透防晒乳，以更好的呵护皮肤。同时还详细分析了皮肤老化、晒黑、晒伤的原因，指出防晒的关键是防止紫外线照射，科普紫外线的三种形式UVA、UVB、UVC。
值得一提的是，品类日还联手安热沙开启了一场沙漠极限防晒之旅，见证安热沙的防晒黑科技，鼓励大家在安热沙的陪伴下尽情体验“超常夏日超敢晒”的户外乐趣。此外，各大防晒品牌还推出了优惠大礼包，让消费者一边剁手一边学习，这样的消费体验正是天猫超级品类日带来的防晒方式全新升级。
线上明星带货+线下新零售快闪店 升级防晒新观点打造品类强认知
据了解，本次天猫超级品类日防晒专场在线上联手多位明星，包括周冬雨、张钧甯、唐艺昕、阚清子、吴昕、黄景瑜、SING组合、邱赫南等，纷纷在自家微博下分享防晒护理心得，揭秘她们肤白貌美的秘密。在分享心得的同时，明星们也不忘为粉丝“种草”，多个明星同款的防晒产品得到集中发声，在天猫超级品类日的话题标签下，瞬间收获上亿阅读量，数十万评论和转发。
除了明星亲自力荐，美妆达人也在夏天来临之际，纷纷响应天猫超级品类日带来的防晒全护新升级。知名美妆KOL婶儿就在公众号分析她的防晒私藏好货，为消费者精挑细选天猫超级品类日防晒专场中的护肤尖货。在微博上，潮人生活、Mintstart小薄荷、Seoul风格志、Miss米啦、时尚娱乐美女推sir等大V也转发明星和品牌的分享，进一步扩大活动声量，引流更多消费者关注天猫超级品类日，打通品牌-天猫-消费者之间的消费链路。
在线下，联合防晒品牌通过新零售快闪店体验，将美容仪的智能化、科技化、场景化进行集中展现，让消费者对于防晒品类的理解更加深刻。实现了线下概念认知加体验，线上下单购买，为消费者打造防晒品类的新零售消费场景，帮助品牌打通线上、线下营销链路数字化。
大数据加持 天猫超级品类日赋能护理行业
本次天猫超级品类日防晒类专场的成功离不开天猫多年积累下来的大数据，根据天猫大数据显示出防晒用品最受欢迎的城市、星座等各类数据，同时揭示出防晒行业的消费现状和市场前景。这些数据也成为了品牌洞悉消费风向、消费者画像的重要依据。
据了解，经过大数据赋能和消费洞察发现，防晒品类的增长代表着中国年轻女性消费者对防晒护肤意识的增强，消费需求在细分。此次品类日正是迎合了这一消费升级趋势，不仅满足防晒产品的消费新需求，而且为品牌提供了营销新思路。品类日作为品类营销IP，引领品类舰长品牌，共同打爆防晒品类，带来应季品类的大爆发，通过品类日活动孵化黑马品牌，打造品类新爆款，加速防晒品类的消费增速和消费升级。
截止目前，天猫超级品类日已经成功赋能奶粉、跑步鞋、洗衣液、帆布鞋、纸尿裤等类别，实现品牌和行业升级。可以预见，更多品类和行业将会进一步拥抱新零售，被天猫超级品类日挖掘，实现品牌商和消费者对于引领趋势产品认知的升级。
