聚焦“颜值经济”下的国货化妆品 美沫艾莫尔以创新带动品牌发展

2018-06-06 11:38:00 中国网

据市场调研数据显示,截止2018第一季度,我国化妆品市场销售规模已接近7239亿元,年均复合增长率为8.52%,成为超过日本,仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。尤其是在“颜值经济”、“美丽需求”的市场大环境下,越来越多的人转而追求更高的生活品质,化妆品消费升级趋势也明显超出其他品类。而在此过程中,一些颇具发展实力的化妆品牌凭借专业、创新也得以快速崛起,进一步带动了我国美妆经济的增长。新国货美妆领导品牌美沫艾莫尔就提出:以创新带动品牌发展,让国货美妆焕发新的生机与活力。

外资品牌占有率下降,本土企业欣欣向荣

美妆业界专家分析认为,伴随我国经济的飞速发展,对外贸易比例的不断增加,一大批本土美妆品牌快速崛起,相比外资品牌,本土美妆企业在自身战略制定,营销定位、服务内容、品牌形象革新方面有更大的优势,市场占有率逐渐超过外资品牌。2017年全年,本土化妆品营收过亿元的品牌接近百余家,总营收规模超过382亿元;预计未来3-5年,这一数字将继续攀升。

消费者偏好转变,本土化妆品蓄力发展

回顾过去外资品牌盛行的原因不难看出,外资化妆品公司大多拥有更为成熟、完善的产品线,在物流、供应链方面也具有较大优势。而纵观本土化妆品,中低端产品相对占优,生产研发上因技术、人力、资源不足也稍显乏力。为了改变这一现状,本土化美妆品牌纷纷开启了自身转型升级之路。

作为新国货美妆领导品牌,美沫自成立起就对自身产品、目标人群进行了精准定位,从原料采集、生产研发、包装设计到最终的仓储物流,美沫为迎合美妆行业大的发展趋势,也为适应当代消费者偏好转变,做出了很大革新。以美沫美妆旗下的美沫艾莫尔(Mo·Amour)为例,美沫艾莫尔倡导并专注于天然、科学、安全的植物精萃型护肤,品牌创始人张沫凡女士通过前往全球优质原材料产地考察筛选,在天然与科学的精准配比研发,产品打版对比测试,包装设计优化等条件下,美沫艾莫尔的功效体验得以大大进步,在众多国货美妆产品中轻松胜出,成为了备受当下消费者喜爱的美妆品牌之一。

美沫艾莫尔:国产品牌巧用文化创新产品

张沫凡女士指出,国产美妆品牌应善用中国传统文化理念,以文化创新产品,以文化增强消费者对品牌的认知与理解。比如,在对产品的原料采集上,我国自古以来提倡“传统古方”、“草本”、“无添加”,在对产品研发生产上,我国一直讲究工匠精神、精益求精,而这些方面在美沫艾莫尔上都有良好体现。

美沫艾莫尔产品成分汲取的是来自国内、国外保加利亚、科西嘉及瑞士的珍稀植物,每一款原材都选自世界各地的优秀有机农场,在成分浓度、效用上可得到根本性保障;在生产研发环节,美沫艾莫尔采取的是古法蒸馏与现代技术结合的方式,针对不同消费者的皮肤数据进行分析,制造专属于亚洲肌肤独享的温和配方,让每位女性都拥有量身定制的护肤策略和肌肤管理方案。

另外,对于本土美妆品牌相对弱势的物流供应链环节,美沫艾莫尔以自主研发的包装系统为指导,加上专注于客户货品的服务理念,对货品的包装、塑封等环节进行精心呵护,最大限度的降低物流供应链过程中对产品的损坏。张沫凡女士认为,本土品牌对国人肤质和东方审美的了解,是一种长久的优势。随着资金实力的增强、品质消费的推动,国内美妆企业纷纷重金吸引国际龙头公司研发人员加盟、加强国际合作、完善研发架构。目前,美沫艾莫尔已与全球顶尖瑞士护肤品研发公司Naturalps SARL等机构达成战略合作,未来还会在产品研发生产、包装设计以及物流运输上加大创新升级力度。

数据显示,中国核心“化妆品人口”数量从2016年的3200万人飙升至2017年的6500万人,预计2020年将达1亿人次,庞大的消费群体无疑是支撑化妆品行业扩容的一大基石。而作为本土化美妆品牌的代表,美沫艾莫尔必将努力把握新时代美妆机遇,勇敢迎接行业等各方挑战,以创新带动品牌发展。