近日RAY面膜改名为ANJERI事件在网络上被炒的沸沸扬扬,曾经红极一时的RAY面膜为什么要改名呢?改名可是一件对品牌伤害很大的事,原品牌名的积累功亏一篑,而且给消费者很不可靠的感觉。但RAY改名其实也是被逼无奈,面对市场泛滥的仿冒假货,不改名估计就真的为别人做嫁衣了。
RAY的改名发布会
有RAY的前车之鉴,泰国另一知名护肤品牌APKOO(阿帕可)在进军中国市场时就谨慎许多。据悉,APKOO在国内的操盘公司叫山奇生物,是由浙江帮在背后运作。从圈子里获得的消息,为保证产品的品质,APKOO面膜全部是泰国原产,并且每盒面膜产品都有防伪码,市场想仿冒都很难了。
在当今面膜市场鱼龙混杂的情况下,做好产品并建立品牌护城河至关重要,否则就会被侵蚀的体无完肤。APKOO本次进军中国市场,从其市场运作来看,绝不是小打小闹。笔者关注到APKOO公主面膜的广告在央视一套和央视七套同时播出,实力非同小可。
从网上已知的信息来看,APKOO面膜产品是走的草本精油配方路线。我们知道泰国在精油护肤方面具有深厚的历史传承,可谓是泰货的精髓之一。而APKOO面膜所采用的精油并非一般的普通精油,而是从金斯花萃取得到的精油。笔者百度了一下,金斯花原产自阿根廷乌亚怀斯,一个接近南极的地方。该花蕴含着高浓度的茶氨酸,拥有高效抗氧化及修复的功效。
当前泰系面膜产品在国内可谓风头正盛,APKOO在此时点进军国内想必是筹谋已久,至于能否扛起泰系面膜品牌大旗,我们拭目以待!
