国家统计局最新发布的数据显示,全年社会消费品零售总额超过41万亿元,同比增长8%。中美消费规模差距从2017年的3400亿美元,缩小至2018年的2800亿美元,又进一步缩小至2019年的2700亿美元。
中国的社会消费品零售总额哪一年能超越美国,又成为近日热议的话题。
美妆开启“国货优先时代”
作为消费品的重要品类,美妆类产品的年度零售额对于提升社会消费品零售总额,也有着举足轻重的作用。据统计,2019年美妆个护产品零售额已超2900亿元,在全年社会消费品零售总额中的占比虽然不到1%,但是美妆个护零售额同比增长12.7%,远高于社会消费品零售总额的整体增速(8%)。
美妆个护消费的超速增长,与国货彩妆的崛起不无关系。第一财经商业数据中心(CBNData)日前发布的《2019线上美妆个护人群洞察报告》指出,在线上彩妆品类整体发展迅速的态势下,国货彩妆作为一支新兴力量逐渐崛起,近年来消费增速上涨明显。
当前,国货彩妆人均消费呈现逐年增长的趋势,口红、眼影、香水等头部品类的消费件单价上涨明显。“国潮”之所以席卷彩妆界,是因为85后、90后、95后为代表的消费新生代,不再迷信国际大牌,而是坚决拥护国货。特别是95后和90后成为推动国货彩妆进阶的主力,在口红、散粉等多个细分品类贡献了较大的消费额。
很长一段时间,中国的美妆个护行业基本上由迪奥、香奈尔、雅诗兰黛等外资品牌“一统天下”,国产品牌难以拥有施展的舞台。
互联网的发展和移动互联网的普及,则打破了传统的营销模式和渠道模式,伴随着互联网成长起来的90后、95后,并不迷信权威的国际大牌,头部品牌一统天下的时代逐渐远去,国产美妆品牌也迎来了更多机会。
2018年李宁以“国潮”身份亮相纽约时装周,正式打响了“国潮”的新形象。财经作家吴晓波说,第一次国货运动可以追溯到100多年前,第二次国货运动则始于20世纪80年代,如今我们正身处第三次国货运动。
下沉市场将成为2020年美妆个护“国货风”的一个重要增长点。科尔尼咨询公司董事陈婉儿表示,未来几年三四线美妆市场正处于发力期,增速可达15-20%甚至以上,这个增幅要比一二线城市高出不止一倍。
匠心铸就精品 传奇今生打造大国品牌
前不久,以“助力中国品牌走向世界”为主题的“2019品牌强国经济论坛暨(第三届)创新成果发布活动”在北京召开。本届活动由国资委《市场观察》杂志社、《中国名牌》杂志社、人民日报社《市场报网络版》品牌强国专刊、品牌强国·自主品牌优选示范工程、《发现品牌》栏目组等单位共同举办。
广州富诚国际控股有限公司受邀出席本次活动,并摘得两项大奖。广州富诚国际控股有限公司斩获“年度影响力企业”殊荣,其旗下品牌传奇今生荣获“2019品牌强国(化妆品行业)十大品牌”,充分彰显社会各界对广州富诚国际控股有限公司和传奇今生高质量发展路径与品牌价值的肯定。
美妆品牌传奇今生斩获“2019品牌强国(化妆品行业)十大品牌”,看似偶然,实则是多年深耕的必然。
美国人类学家玛格丽特·米德曾经说过:“我们之所以要向年轻人学习,不是因为他们更理解未来,而是因为就是他们构成了未来。”
正是对年轻人消费需求的深入洞察和应对,传奇今生才能获得众多年轻人的喜爱。2014年以来,传奇今生靠着一支唇膏单品进驻互联网渠道。围绕年轻女性爱美、健康和个性化需求,传奇今生研发了通过安全认证的唇膏,滋养修护双唇并能因人而异呈现不同色泽。充分发挥“养护、轻润、出色”的特色,可当润唇膏、唇膜、提亮唇色一支多用。
基于90后、95后“互联网原住民”、“移动社交重度人群”的天然身份,传奇今生并没有模仿外资品牌砸广告、进卖场的做法,而是采用了社交电商的模式,即通过朋友圈、社群进行分享裂变、口碑推荐达成交易,并将广告费用让利给消费者。
电商的三要素是人、货、场,社交电商通过重构人、货、场,创新产业业态,同时也给了新兴美妆品牌崛起的机会。
从品牌成立之初,传奇今生就着力探索朋友圈创业与消费“二合一”模式,购买传奇今生唇膏的消费者,如果认同使用效果,不仅可以在朋友圈中成为产品代言人,还可以通过学习培训合格后,成为传奇今生的代理,从消费者转型为代理商,甚至是网店老板。在最新的《电子商务法》“把社交电商纳入了工商监管范围”的支持下获得了前所未有的发展机遇。据悉,传奇今生目前已为数十万女性提供就业机会。
自创立以来,传奇今生一直坚持“正规化·正能量·好名望”的立企宗旨,严格把控产品品质,为消费者持续提供高品质、高性价比的产品。在去年11月举行的第28届中国金鸡百花电影节,传奇今生荣膺“CCTV-6电影盛典直播合作伙伴”,携手CCTV-6向各界传达更多正能量的声音,让社会充满爱和正能量。前不久,集演员、歌手、导演和监制于一体的巨星赵薇,官宣正式加入传奇今生的大家庭,成为传奇今生品牌代言人。
品牌强国十大品牌、CCTV-6、赵薇的加持,则让90后、95后群体更加信任传奇今生,国产美妆全面崛起、对抗外资品牌的市场格局,已经渐行渐近。
大国崛起呼唤大国品牌崛起
在国际市场上,中国美妆品牌仅占高端消费市场的2%,全球销售额超过10亿美元的化妆品公司中没有国产品牌。
品牌是企业的灵魂,是国家竞争力的综合体现,也是企业参与全球竞争的重要支撑。
品牌强则国强。要实现大国崛起,不光是经济体量的崛起,更需要大国品牌的崛起。大国品牌在某种程度上就是“国家名片”,在全球市场上参与世界商业竞争,必将提升中国的国际形象。
2017年春节前夕,央视推出了“国家品牌计划”,将海尔、美的、京东等企业纳入其中,并引导中国企业品牌主动传播,做大做强。2017年4月,国务院同意将每年的5月10日设立为“中国品牌日”,可见“品牌战略”已上升为国家意志。
美妆个护的“国潮风”能否一直延续下去,美妆个护行业能否形成“国进洋退”的常态化趋势,尚需市场检验。同时也需要全社会有更强烈的大国品牌意识,为品牌强国助力、赋能,为大国崛起助力、赋能。
