“2020终于要过去了。”这是在接近年末尾声时,大家说得最多的一句话。
回顾这不平凡的一年,我们每个人是亲历者,也是见证者。我们经历了很多,感受到了生活的一些不友好,但同样地,我们也见证了很多,遇见了许多美好。这些美好可能来自一群人、一个人,也可能是一件小事、一个瞬间。
我们记住并记录这些美好的人与事,因为他们给予我们向美而行的力量。在即将过去的2020年,哪一刻让你觉得很美呢?这一次,片仔癀化妆品在全国发起“致敬中国美”活动,和不同城市的人一起谈谈#2020我心中的中国美#,与他们一同交出一份关于中国美的岁末答卷。
走向当代的经典护肤品牌
每一程,守护中国美一刻
我们常说,品牌是承载美好向往的一个重要载体,它所要做的是让大众想到它的时候,感觉到美好。对于什么是中国美?每个人都有不同回答,而片仔癀化妆品也有自己的答案——健康美,中国美。
翻开片仔癀化妆品这个品牌的履历,你会发现,对于“中国美”的诠释始终贯穿在片仔癀化妆品的每步历程中,而此次的“致敬中国美”活动,便是片仔癀化妆品所迈出的又一步,是一次与国民的深度沟通与共鸣。
作为一个有着40年历史的经典护肤品牌,片仔癀化妆品如今依旧保持活力,活跃于我们的视野之中,这与它40年的深厚历程密不可分。
早在1980年,漳州市化学品厂研发人员便开始着手化妆品研发,率先将“名贵片仔癀”应用于化妆品生产之中。这种颇具创新精神的尝试,形成了拥有自主知识产权的工艺技术和产品配方,也由此开启一个国货品牌的启航点。
以产品为帆,让中国美远播四海。1981年诞生的小瓷瓶皇后牌片仔癀珍珠膏,凭借其优异的护肤功效,在当时风靡海内外。而这款经典产品也让片仔癀化妆品初绽光芒,站在了国货的时代舞台上,被更多人看见。
随着与国际美肤机构建立战略合作关系,片仔癀化妆品开始涉足“特色功效护肤”领域,并在2010年完成产品线布局,推出国密养颜、国粹焕颜、国色润颜系列化妆品。此外,在2016年和2018年,片仔癀化妆品先后推出的雪肌无暇润白系列和凝时素颜紧致系列等,更是成为其品牌程碑式的明星系列产品。
产品力是品牌力的生命线。可以说,四十年的发展历程里,片仔癀化妆品为美妆护肤领域的经济发展注入了一股股鲜活动力,用自己的方式展现许许多多的美好一刻。
一个中国品牌的向心与向新
文理兼修,让产品因美而兴
我们知道,市场和消费者需求总是处于动态变化状态,尤其在日益激烈的美妆护肤红海之中,如何保持产品的与时俱进,更好满足地消费者需求,这是考验一个品牌能否常青的关键。
对于片仔癀化妆品来说,其背后草本护肤文化的支撑以及科研能力的加持,这一套“文理兼修” 的研发逻辑,是它在时代浪潮中乘风破浪的重要点。秉承中国草本养肤文化,应用创新现代护肤科技,片仔癀化妆品双线并行,并提出了“健康美,中国美”的大健康国妆发展战略。
一方面,片仔癀化妆品借势上市母公司药企背景充分发挥“传统草本护肤”优势,将其更好应用到研发中,迎合当下护肤消费需求,为消费者提供更健康的护肤产品。另一方面,片仔癀化妆品也在不断打造产品“硬核”科技,拥有40年专业肌肤护理研发经验,引进国际先进科研设备和生产设备,2012年福建片仔癀化妆品有限公司与上市母公司——漳州片仔癀药业股份有限公司合资在上海成立片仔癀(上海)生物科技研发有限公司......以上种种,都为其打造更加“安全、专业、天然、时尚”的护肤产品奠定基础。
此外,片仔癀化妆品也凭借“优异产品质量”和“近5年来无任何不合格质量检测记录”,荣获中国质量检验协会颁发的“全国化妆品行业质量领军企业”和“全国质量信得过产品”两项大奖,为“健康美,中国美”的战略再添新的注脚。
当我们回到之前的那个问题:“什么是中国美?”,在笔者看来,为大众匠造中国美的片仔癀化妆品,它本身也是一种中国美,它所代表的是中国国货之美。当片仔癀化妆品与全民一同致敬中国美的同时,大家也会在无形中向这一经典国货品牌致敬。因为在它身上,我们看到的是一个国货品牌的匠心与创新,也看见它的无限可能。而这些,正是在国内大循环经济下,一个中国品牌所应该展示的实力与魅力。
