2021年,雪玲妃从“天然植物护肤”全面升级为“中国健康护肤倡导者”,进入健康护肤赛道。同时,重磅上线年度新品-CBD亚马逊控油舒缓泥膜,开启“疗愈经济”的角逐。
疗愈性需求增长,“疗愈护肤”走入大众视野
据知萌咨询报告显示:76.2%的消费者会感觉到焦虑,面对压力的加大,都市消费人群更加需要身心的解压慰藉。在身体、心理都需要被更健康的方式对待时,疗愈性需求成为一种现实。
雪玲妃作为中国健康护肤倡导者,2021年开年新品即大麻叶(CBD)舒缓清洁泥膜,在强调CBD“舒缓”功能的同时,更提出以小镇“CBD女孩”为核心的话相关题,发布后引发对“疗愈护肤”的关注和热议。什么是疗愈护肤?什么是CBD女孩?
什么是「疗愈护肤」?
它是由当代消费者在工作、家庭和健康的压力下,焦虑与日俱增,从而诞生的一种给予心灵慰藉的消费新浪潮--「疗愈经济」衍生出、包括帮人们减压、提神、助眠、抚慰情绪、改善肌肤亚健康的一系列护肤品。
雪玲妃新品CBD亚马逊控油舒缓泥膜,主打深层清洁,控油舒缓功能。值得一提的是里面的CBD(大麻二酚)成分作为大麻植物中的活性成分,被研究表明具有抗焦虑、抗疲劳、抗氧化、治头痛等多种功效,因此开始被加到各类产品里,产品风靡国内外市场,成为近年来各行业产品开发新宠。
什么是「CBD女孩」?
雪玲妃“CBD女孩”,聚焦那些独自在大城市CBD打拼,通过自身努力获得物质和精神双重收获的小镇CBD女孩。其中,“彪悍的人生,没有拼单,只有拼命”、“既要时刻保持高光,也能随时卸下伪装”、“能接受方案被推翻,不接受情绪妥协”等系列走心文案引发网友关注引起共鸣。这一系列态度主张创意营销也火热圈粉,引爆阅读话题排行榜前端位置。
雪玲妃推出具有舒缓功效的CBD大麻叶清洁泥膜,借助CBD女孩的定义和认知,通过一语双关的意境,从生理到心理层次占据消费者内心,引发广大消费者空前热烈讨论,声音一路持续高涨。
雪玲妃疗愈系护肤,将成为护肤新趋势
雪玲妃利用大牌成分,联合CBD和进口巴西亚马逊白泥强强联手,高强度性价比满足小镇CBD女孩深层清洁舒缓,拒绝干红痒的需求,做到价格亲民,功效强势击中消费者的购买点。
目前,雪玲妃新品CBD亚马逊泥膜在天猫旗舰店开启了销售渠道,月初首发预售就引起火爆抢购。在微博,微信,小红书等平台发起了CBD新品体验官征集活动,将产品给真正受黑头、干红痒困扰的消费者使用,做到情感和物质载体的双重迸发,使产品核心价值观细无声的浸进入消费者内心。
据尼尔森数据显示,每10个上市新品,只有1个能在市场上取得成功。尤其是在如今国货市场大幅崛起的环境中,品牌新品想要在大市场中腾空拔地而起绝非易事。
新品发布常通过切入当今消费者需求痛点,利用内容营销带来巨大关注流量。这一点,正被国货之光雪玲妃的CBD亚马逊控油舒缓泥膜新品营销思路抓准并成功逐破,精准洞察出疗愈经济不仅是一种沉浸体验,更是一种产品的主题延展,意在让产品从本体功效,到精神层次全部被消费者认可。
