刚过去的“五一”假期,中国消费市场全面复苏。除了火遍全网的淄博烧烤外,以植发、皮肤美容为代表的轻医美“颜值经济”也成为当下消费的新热点。
轻医美的发展崛起,和社会高速发展、物质生活富足息息相关。受到短视频传播、明星效应、网络文化等多方因素影响,大众对于美的需求越来越强烈,年轻人更多希望通过医美渠道改善自身形象,提升自信心。
在植发机构碧莲盛的医院门诊部,一位工作人员表示,这个“五一”假期她每天都在加班。记者看到前来咨询问诊的顾客几乎将座位占满,顾问导诊快速地敲击着键盘进行登记预约。碧莲盛主打不剃发植发项目,手术时间一般3-6小时,当天即可完成。
“2023年年初开始就出现了供不应求的回暖。五一期间医院的项目预约几乎都排满了。很多人都会趁着五一假期这几天休息的时间来做一些轻医美项目,如水光针、热玛吉、光子嫩肤、注射等。一般一个人从入院到出院全流程下来需要2个小时左右。”上海某大型美容整形机构负责人这样表示,“临近五一,所有的(美容整形)医院都在急招医护助理。”
数据显示,轻医美市场近5年复合增长率达34.7%,远远超过了整体医美行业20%的增长率。即便是在疫情反复,市场低迷的大环境之下,轻医美的发展也非常之稳定。而日益增长的需求,说明行业未来可期。
相对而言,轻医美追求微创模式,具备便捷快速、低风险、恢复期短等优势,再加上整体费用成本较低,因此更容易让目标人群接受。相比传统消费人群,90后00后青年人更接受轻医美概念。
以植发为例,根据国家卫健委发布的脱发人群调查数据,平均每6人里就有1人脱发,且趋势愈发年轻化。和上一代人相比,现在中国的脱发人群年龄提前了20年。
“来我们这里做植发的青年人是主要客户群体之一。”碧莲盛植发相关负责人透露,从脱发人群年龄段来看,26-30岁人群占比较大,高达41.9%;其次为31-40岁人群,占比达25.4%,年龄再往前推一些的话,18-30岁的脱发人群占比更是高达66.6%,在此区间,从90 后到 00 后无一幸免,已然成为养发植发消费的主力军。
“短视频行业的兴起,更助推了轻医美的流行。”从事医美行业的一位行政院长表示。网红主播,带货主持人,等新兴行业的从业人员都是经常光顾轻医美的忠实顾客。
与此同时,轻医美行业从业专家也提示消费者杜绝盲目跟风,预防消费风险。“我建议广大消费者要学会保护自己,选择有医疗许可的正规医疗美容机构做植发,选专业的医生,用合规合格的产品,同时碧莲盛也将不断加强发友的科普教育。”碧莲盛医疗集团上海分院技术院长周宗贵曾这样建议。
碧莲盛是全国连锁植发品牌,2005年成立,已开设43家直营机构,拥有100余位执业医生,700余位执业护士,其中,主任/副主任医师10余位。截止2023年2月,碧莲盛不剃发植发手术量已突破3万台,平均毛囊种植数量2200单位,涉及毛囊数量已经超过6000万,不剃发植发已经成为碧莲盛的品牌名片,正在引领人们美好生活的新潮流。
