成为美妆消费的中坚力量，他们注重颜值、追求品质与个性，推动了美妆行业的精细化发展。而美妆品类细分化的背后，是消费者的圈层化加剧。他们打破原本的年龄、收入、地域等物理属性，进化为兴趣关注和情感态度的价值观共同体。多元态度也促进了国产、新锐美妆品牌的崛起，这些品牌有着媲美大牌的功效性和超高性价比。国内飞速发展的新媒体和线上社交平台成为品牌的流量池，并且聚集了大量、高潜力客群。
为了保障送礼的正品品质和物流速度，购买渠道必须靠谱，京东在这两点上都有突出表现。作为世界第二大化妆品消费市场，中国的美妆行业市场规模庞大，且消费者越发偏好高端产品。尼尔森 2019 年发布的高端产品研究报告显示，在中国消费者最愿意购买的前五项高端产品中，化妆品排名第三。国际美妆大牌选择在七夕前登陆线上零售平台，是对热点时机的精密计划。品牌方希望通过推出王牌产品套装和七夕定制礼盒，满足消费者在七夕期间的礼赠需求。而如此多的大牌在一个多月时间内密集式入驻同一平台，自然还有更深层次的背景和动因。
中国美妆行业持续快速增长，尤其是在美妆护肤日益增强的精细化需求下，越来越多消费者愿意为高品质买单。投注全球第二大化妆品消费市场，线上化布局将成核心竞争力。作为品牌销售的增长极，第三方线上零售平台的作用自然不容小觑。京东集团排名由去年的 102 位跃升至 59 位，并通过数智化社会供应链向上榜的诸多 500 强企业提供有力支持。这些企业覆盖从金融到能源、制造到零售的广泛领域，借助第三方平台力量加速产业链的数字化转型。
美妆品牌入驻的过程并非将产品简单从线下迁到线上，而是从目标客群和客户服务等方面考虑，完成货品供应、店铺运营、物流配送等环节的全面数字化。京东在品质招商政策的推动下，吸引了更多国货新锐品牌、中小商家涌入，产业带商家也走上数字化转型之路，从而促进了整个美妆行业的良性发展。京东美妆在 2021 年也保持了良好的增长势头，一方面迎来了国际大牌组团入驻，为消费者提供了更多高端正品好货选择。另一方面，在品质招商政策的推动下，更多国货新锐品牌、中小商家涌入京东美妆，产业带商家走上数字化转型之路，从而促进了整个美妆行业的良性发展。
