不渲染成分,不罗列数据,掀起一场护肤革命!2024年4月15日,CCE集团为来自美国的精简高效护肤品牌「醉象」打造的第一支品牌大片正式上线,官宣中国区品牌大使孟子义,线上线下同步开启互动体验,通过符合中国护肤市场环境的传播语境,快速提高知名度,为明星产品的销售达成一个完美的开头,让醉象的亮相掷地有声!
品牌创意TVC大胆开麦,说出护肤真心话
瞄准国内营销式护肤乱象及精简护肤的趋势,醉象邀请够REAL的孟子义,成为品牌嘴替,以“护肤真心话”为话题打造品牌创意TVC。不卷成分,不摆数据,不讲故事,以有力的独白形式,向护肤市场提出三大质疑。大字报式宣告,直言护肤市场乱象,说出大家心中不Nice的护肤问题,大胆发起一场面向传统护肤理念的挑战与革命。
作为Tiffany女士面向“有肌肤问题”的群体创造的护肤品牌,醉象的命名与logo源于吃了玛鲁拉果而陷入微醺的大象,旨为严谨的护肤注入一点放松快乐的氛围。基于醉象“Skin is skin”的品牌态度和产品本身特点:成分排除法、皮肤可兼容、功效够显眼、护肤奶昔,CCE集团用一句“「调」皮不挑皮”的slogan和“成分够精效,焕肤很简单”的标语,向消费者传达醉象“以精至简”的升级理念,定义真正的精简护肤,颠覆并抓取精简护肤赛道中的高效护肤人群。
线下巨型新闻空降街头,双城落地限时开撕现场
在发布品牌创意大片的同时,一张巨型新闻空降上海&成都的街头,数百个真实的护肤问题贴纸引来围观,直击护肤乱象,引发共鸣。消费者现场撕下“护肤痛点”互动领取小样,在实际体验中感受醉象颠覆性护肤哲学。
同时联动线上热搜话题#你敢说真话吗#,引爆品牌关注,围绕OOH全面引流,同步植入醉象护肤哲学,引爆全网讨论热潮,阅读量高达50M+,互动量超26W+,有效转化品牌热度。
醉象正式亮相中国内地市场,CCE集团打破传统护肤领域刻板玩法,以“「调」皮不挑皮”的slogan,向消费者们传达品牌“成分够精效,焕肤很简单”的护肤理念,实现病毒性涨粉。官宣非流量但够REAL的孟子义为中国区品牌大使,以“护肤真心话”的品牌创意TVC传达“以精至简”的品牌哲学,掀起一场精简护肤赛道新风尚。
关于CCE集团:
CCE是国内领先的提供商业增⻓解决方案的综合性集团,拥有咨询、营销、商业影视、新零售、品牌投资与孵化等业务版块;公司为客户提供全面的数字战略咨询和互联网实效营销服务,上探到品牌战略高度,下达直面终端消费者的自营新零售美妆店,整合前、中、后台数据,将品牌、营销、渠道、消费者紧紧捆绑。我们为客户提供极具差异化的价值,即全链路可落地可执行的互联网解决方案。CCE集团使命“让我们服务的客户永不掉队”, 以知识为驱动,成为最强垂直整合营销集团。
