12月4日,由经济观察报社主办的2023-2024年度杰出品牌营销奖颁奖典礼在北京举行。自然堂集团(原伽蓝集团)凭借出色的营销案例,一举夺得“杰出产品创新案例奖”和“年度营响力案例奖”两项殊荣。其中,自然堂集团中国成分极地酵母喜默因科技营销案例荣获“杰出产品创新案例奖”,而自然堂x中国跳水队巴黎奥运营销案例则荣获“年度营响力案例奖”。
作为数字化驱动的科技美妆企业,自然堂集团一直将产品科技和数字科技视为企业发展的双引擎。为此,自然堂集团研发中心坚持“立足自主研发,开展全球合作”的研发策略,建立了涵盖消费者大数据洞察、东方皮肤科研、原料筛选开发、配方科技、包装开发、六觉六性测评等领域的六大科研平台。这些平台的建立,为自然堂集团的产品迭代创新提供了坚实的基础支撑,使其能够在激烈的市场竞争中保持领先地位。
在原料科技方面,自然堂集团利用微生物发酵、植物干细胞组培等先进技术,自主研发了多款核心化妆品原料。其中,极地酵母喜默因®的推出,打破了国产化妆品对原料进口的依赖,成为全球美妆市场中的一股科技新力量。自然堂集团通过探索国际领先的第五代发酵技术,克服了发酵工艺的不稳定性,并通过低温无防腐的下游工艺,最大程度地富集了活性成分,使极地酵母喜默因®成为自然堂集团产品科技的核心竞争力。
今年,极地酵母喜默因®更是迎来革命性突破,其滤液和溶胞物富含940种活性小分子和7大类营养素,能够精准对抗疲老关键通路,让肌肤实现8倍细胞级新生,胶原新生提升至362%,有效对抗疲惫式衰老。
极地酵母喜默因®的成功研发与应用,不仅满足了自然堂集团旗下护肤、个护、面膜等多个产品线开发的原料选择,还成功开发出如“自然堂极地圣水”、“自然堂小紫瓶精华第六代”、“自然堂头皮精华”等明星单品。这一创新成果解决了对进口原料的依赖问题,增强了国产化妆品的科技实力和市场竞争力。
而在自然堂x中国跳水队巴黎奥运营销案例中,自然堂集团再次展现了其在美妆行业体育营销领域的卓越能力——旗下源自喜马拉雅的自然高科技品牌自然堂作为长期赞助中国跳水队征战国际赛场的官方合作伙伴,通过连续四届奥运会的鼎力支持,将品牌自身的精神内核与运动员们追求卓越的体育精神紧密相连。
在巴黎奥运会期间,自然堂紧扣“这一次新生上场”的主题,精心策划了一系列创意营销活动。从发布《新生》主题视频,到推出“美在巴黎•冠军心选”限量礼盒,再到组建明星助威团,自然堂通过多元化的营销手段,将品牌与跳水运动员们勇于挑战、不断突破自我的体育精神紧密相连,有效触达并激发了消费者的情感共鸣。
未来,自然堂集团将不断进行科技创新和突破,为消费者带来更多优质产品和服务,推动美妆行业的高质量发展。
