在全球化妆品的绚丽星空中，日本品牌凭借精湛工艺与创新科技占据独特地位，高丝（KOSÉ）便是其中耀眼的一颗。自 1946 年创立，高丝怀揣对美的执着追求，在化妆品领域深耕细作，书写诸多传奇篇章。
1946 年，小林孝三郎携手化学与药学专业人士创立高丝，起初以代理其他美容化妆品牌起步，积累经验与人脉。1948 年，高丝开启自有品牌发展征程，自此踏上探索美的自主创新之路。历经多年钻研，高丝推出众多经典产品，像雪肌精系列，1985 年一经问世便震撼美妆界。其以汉方植物精华，如人参、黄芪、川谷籽、东当归根、茅瓜根等为核心成分，深入肌肤底层抑制黑色素沉淀，同时兼具焕肤功效，赋予肌肤清润滋养，改善粗糙纹理，有效预防干燥引发的晦暗，增加肌肤透明感，实现肌肤美白与水润的完美融合。问世 30 余年来，雪肌精畅销不衰，累计销量超 5000 万瓶，成为无数女性心中美白的不二之选。
除雪肌精外，高丝旗下品牌丰富多元，满足不同消费者需求。黛珂（COSMEDECORTE）定位高端护肤，秉持 “乳液先行” 独特护肤理念，产品质地细腻，滋润度极高，对肌肤修复与抗老效果显著。例如黛珂小紫瓶精华，不断升级革新，凭借 “新・多重层微脂囊体” 科技，每一滴精华含 1 兆个高浓度 LIPOSOME 精华液，实现 24 小时持久保湿，根源改善肌肤，集保湿、导入、修护、抗老化、屏障守护等多重功效于一身，为肌肤打造全天候水润呵护。茵菲妮（INFINITY）倡导无惧年龄、积极保养护肤理念，致力于唤醒肌肤沉睡之美，产品注重提升肌肤紧致度与光泽度，帮助消费者展现自信魅力。ADDICTION 彩妆以独特色彩包容性著称，打破性别界限，鼓励消费者追求自我风格，尽情绽放个性之美；Visée 则针对年轻时尚女性，打造优雅又不失个性的彩妆产品，助力年轻女性挖掘多元美丽，释放自信光芒 。
高丝 1968 年开启海外拓展步伐，1988 年成功入驻中国市场，与杭州孔凤春化妆品厂合资成立春丝丽有限公司，借助本土合作伙伴优势，顺利将旗下品牌与产品引入中国。此后，高丝不断深化在中国的布局，2003 年将合资公司更名为高丝化妆品有限公司，2005 年专门注册销售公司，负责旗下多个品牌在中国市场的推广与销售。因中国市场的出色表现，2021 年高丝位于上海的销售公司被总部认定为跨国公司地区总部，巅峰时期在中国拥有 400 多家线下店铺专柜，线上覆盖天猫、微信商城、京东、唯品会、小红书等多个平台 。
然而，近年来高丝在中国市场面临诸多挑战。市场竞争日益激烈，国货美妆崛起，欧美大牌稳固市场份额，高丝优势渐失。自身品牌策略也存在问题，旗下品牌定位重叠，渠道管理混乱，像从几十元的高丝莱菲到超 400 元的雪肌精等品牌共用一个专柜，致使品牌形象模糊，消费者认知混乱。在电商发展浪潮中，高丝虽入局早，却未充分利用先发优势，前期将电商仅当作滞销产品清货渠道，旗舰品牌产品仍侧重线下销售，错失电商发展红利。在营销推广方面，高丝聘用本土明星或 KOL 做代言营销的投放力度和声量较低，难以吸引年轻消费者关注。受日本核污水排海事件影响，消费者对日本品牌信任度下降，高丝业绩雪上加霜。2024 年 4 月，高丝宣布关闭运营超 14 年的天猫旗舰店，引发行业广泛关注 。
尽管困难重重，高丝并未放弃中国市场。在第六届中国国际进口博览会上，高丝积极展示创新成果，如全球首发应用 iPS 细胞研究成果的定制美容商品服务，以低价实现个人 iPS 细胞及提取成分制作，为消费者提供贴合个人肌肤状态与偏好的定制化美容商品，为抗衰老问题带来新可能。同时，高丝还展示了全球首个可预测未来皱纹的方程式以及将量子计算机应用于化妆品配方设计等前沿科技 。未来，高丝需精准定位旗下各品牌，优化渠道管理，加强线上线下融合，加大营销创新力度，重塑品牌形象，赢回消费者信任与青睐，在中国市场书写新的辉煌篇章。
